来源：学生作业帮 编辑：作业帮 分类：综合作业 时间：2024/05/16 00:25:51
策划书的前言和活动背景一样吗
策划书的前言和活动背景完全是两个概念,不能混淆的.
前言——在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解.
活动背景——活动背景相当于策划的市场分析部分,是针对本次活动而说的.大概应该包括宏观和微观两个方面.如果再细一点就应该包括所处区域的宏观经济形势；市场的政治、法律背景；市场的文化背景；市场概况等等.当然也可以抓出其中的几个方面概述.因为策划书最重要的应该是解决部分,这也是广告主最在意的.
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