作业帮求市场营销学试题
来源：学生作业帮 编辑：作业帮 分类：综合作业 时间：2024/04/28 21:59:47
求市场营销学试题
一、单选题（在本题的每一小题的备选答案中.只有一个答案是正确的,请把你认为正确答案的题号,填入题中的括号内.每题1分,共10分）
1、（ ）战略的关键概念是市场专门化.
①市场领导者战略 ②市场跟随者战略
③市场补缺者战略 ④市场挑战者战略
2、在产业采购中心的影响者中,（ ）是最主要的影响者.
①采购员 ②经理
③技术人员 ④财务人员
3、来自消费者工资、红利、租金、退休金等的收入称为（ ）.
①消费者收入 ②可支配收入
③货币收入 ④实际收入
4、在十九世纪末期至二十年代,企业一般贯彻（ ）的经营指导思想.
①生产观念 ②推销观念
③市场营销观念 ④生态学营销观念
5、在产品引入期所采用的快速——渗透策略是（ ）.
①高价格和高促销费用推出新产品 ②高价格低促销费用推出新产品
③低价格和高促销费用推出新产品 ④低价格和低促销费用推出新产品
6、企业只生产或销售某种产品,满足各种不同消费者群的需要,这种目标市场范围称为（ ）.
①产品市场集中化 ②产品专业化
③市场专业化 ④选择专业化
7、市场营销组合概念是由美国哈佛大学的尼尔•恩博登教授于（ ）年首先提出来的.
①1956 ②1964 ③1984 ④1992
8、当市场需求显得对价格极为敏感时,可采用（ ）.
①撇脂定价 ②渗透定价 ③折扣定价 ④地理定价
9、市场营销学的学科范围是（ ）.
①经济学 ②管理学 ③行为科学 ④心理学
10、下列哪种促销形式历史最悠久（ ）
①广告 ②营业推广 ③人员推销 ④公共关系
二、多选题（在本题的每一小题备选答案中,正确答案有二个以上（含二个）,请把你认为正确答案的题号,填入括号内.每题1分,共10分）
1、企业制定市场竞争战略的基本条件是（ ）.
①环境 ②市场 ③企业 ④竞争者 ⑤消费者
2、组织市场由（ ）构成.
①消费者市场 ②产业市场 ③转卖者市场
④政府市场 ⑤地区市场
3、人口老龄化将给以下行业带来机会（ ）
①保健品 ②助听器 ③眼镜
④旅游 ⑤摩托车
4、顾客总成本可分为（ ）
①货币成本 ②竞争成本 ③时间成本
②精神成本 ⑤体力成本
5、产品整体概念组成层次是（ ）.
①产品核心 ②产品价格 ③产品形式
④产品广告 ⑤产品外延
6、竞争导向定价包括（ ）.
①目标收益率定价法 ②区分需求定价法
③密封投标定价法 ④通行价格定价法
7、市场营销控制的方式包括（ ）.
①目标控制 ②年度计划控制 ③获利性控制 ④战略控制
8、下列关于市场细分概念的表述,正确的有（ ）.
①市场细分是为企业选择目标市场服务的
②市场细分的核心是区分消费者需求的差异性
③市场细分的关键在于企业运用一定的细分标准进行有效细分
④市场细分是贯彻以消费者为中心的现代营销观念的必然产物
⑤市场细分是由菲利浦•科特勒首先提出来的
9、目标市场策略主要有（ ）.
①无差异性营销策略 ②差异性营销策略
③集中性营销策略 ④分散性营销策略 ⑤市场定位策略
10、服务企业必须从四个层次来理解“服务产品”的概念,它们是（ ）.
①顾客利益 ②服务观念 ③基本服务组合
④服务递送体系 ⑤服务质量
三、判断题（下列各题,你认为正确的,请在题干的括号内打“√”,错的打“×”.每题1分,共计10分）
1、企业战略金三角由企业自身、消费者和竞争者构成.（ ）
2、一般来说,相同的社会阶层的人,其生活方式也是相同的.（ ）
3、新技术使大竞争产品的市场寿命周期有明显缩短的趋势.（ ）
4、整体营销强调产品、价格、渠道、促销四大因素中每一因素作用的最大化.（ ）
5、品牌与厂牌既有关系又有区别,两者都是区别产品的标志.（ ）
6、在完全竞争条件下,边际收益大于市场价格.（ ）
7、营业推广的诱因越大,效果就越好.（ ）
8、市场细分是为企业选择目标市场服务的.（ ）
9、大市场营销强调采用积极的诱导方式而不主张采用消极的诱导方式.（ ）
10、产品市场集中化这种目标市场范围一般为较小的企业采用.（ ）
四、填空题（每空1分,共10分）
1、市场营销费用包括：人员推销费用、广告费用、营业推广费用、（ ）、营销管理费等.
2、（ ）进攻的目的是以小型的、间断性的进攻干扰对手的士气,以占据长久性的立足点.
3、（ ）是指人们通过自身的经历、感受和学习所积累的经验,能引起个人行为的变化.
4、环境中对企业发展不利的趋势是（ ）.
5、企业应本着以方便顾客购买的原则,向顾客提供最方便、最适当的地点和方式购买或享用服务,使其时间和体力成本（ ）.
6、（ ）是指对同一产品,根据产品等级、档次不同分别采用不同的包装.
7、从经济学角度来看,市场是（ ）.
8、零售商可分为商店零售商、非商店零售商和（ ）.
9、企业在市场细分基础上选择其作为自己营销对象的细分市场称为（ ）.
10、大市场营销概念是（ ）于1984年首先提出来的.
五、名词解释（每小题4分,共20分）
1、顾客总价值
2、需求
3、零售商
4、市场营销组合
5、成本加成定价法
六、简答题（每小题5分,共计15分）
1、简述目标市场应具备的条件.
2、简述市场细分的作用.
3、简述产品市场寿命周期中成长期的营销策略.
4、新技术革命对市场营销有什么影响?
七、论述题（共10分）
1、结合我国具体实际说明衡量和选择广告媒体应考虑的因素有哪些?
1、（ ）战略的关键概念是市场专门化.
①市场领导者战略 ②市场跟随者战略
③市场补缺者战略 ④市场挑战者战略
2、在产业采购中心的影响者中,（ ）是最主要的影响者.
①采购员 ②经理
③技术人员 ④财务人员
3、来自消费者工资、红利、租金、退休金等的收入称为（ ）.
①消费者收入 ②可支配收入
③货币收入 ④实际收入
4、在十九世纪末期至二十年代,企业一般贯彻（ ）的经营指导思想.
①生产观念 ②推销观念
③市场营销观念 ④生态学营销观念
5、在产品引入期所采用的快速——渗透策略是（ ）.
①高价格和高促销费用推出新产品 ②高价格低促销费用推出新产品
③低价格和高促销费用推出新产品 ④低价格和低促销费用推出新产品
6、企业只生产或销售某种产品,满足各种不同消费者群的需要,这种目标市场范围称为（ ）.
①产品市场集中化 ②产品专业化
③市场专业化 ④选择专业化
7、市场营销组合概念是由美国哈佛大学的尼尔•恩博登教授于（ ）年首先提出来的.
①1956 ②1964 ③1984 ④1992
8、当市场需求显得对价格极为敏感时,可采用（ ）.
①撇脂定价 ②渗透定价 ③折扣定价 ④地理定价
9、市场营销学的学科范围是（ ）.
①经济学 ②管理学 ③行为科学 ④心理学
10、下列哪种促销形式历史最悠久（ ）
①广告 ②营业推广 ③人员推销 ④公共关系
二、多选题（在本题的每一小题备选答案中,正确答案有二个以上（含二个）,请把你认为正确答案的题号,填入括号内.每题1分,共10分）
1、企业制定市场竞争战略的基本条件是（ ）.
①环境 ②市场 ③企业 ④竞争者 ⑤消费者
2、组织市场由（ ）构成.
①消费者市场 ②产业市场 ③转卖者市场
④政府市场 ⑤地区市场
3、人口老龄化将给以下行业带来机会（ ）
①保健品 ②助听器 ③眼镜
④旅游 ⑤摩托车
4、顾客总成本可分为（ ）
①货币成本 ②竞争成本 ③时间成本
②精神成本 ⑤体力成本
5、产品整体概念组成层次是（ ）.
①产品核心 ②产品价格 ③产品形式
④产品广告 ⑤产品外延
6、竞争导向定价包括（ ）.
①目标收益率定价法 ②区分需求定价法
③密封投标定价法 ④通行价格定价法
7、市场营销控制的方式包括（ ）.
①目标控制 ②年度计划控制 ③获利性控制 ④战略控制
8、下列关于市场细分概念的表述,正确的有（ ）.
①市场细分是为企业选择目标市场服务的
②市场细分的核心是区分消费者需求的差异性
③市场细分的关键在于企业运用一定的细分标准进行有效细分
④市场细分是贯彻以消费者为中心的现代营销观念的必然产物
⑤市场细分是由菲利浦•科特勒首先提出来的
9、目标市场策略主要有（ ）.
①无差异性营销策略 ②差异性营销策略
③集中性营销策略 ④分散性营销策略 ⑤市场定位策略
10、服务企业必须从四个层次来理解“服务产品”的概念,它们是（ ）.
①顾客利益 ②服务观念 ③基本服务组合
④服务递送体系 ⑤服务质量
三、判断题（下列各题,你认为正确的,请在题干的括号内打“√”,错的打“×”.每题1分,共计10分）
1、企业战略金三角由企业自身、消费者和竞争者构成.（ ）
2、一般来说,相同的社会阶层的人,其生活方式也是相同的.（ ）
3、新技术使大竞争产品的市场寿命周期有明显缩短的趋势.（ ）
4、整体营销强调产品、价格、渠道、促销四大因素中每一因素作用的最大化.（ ）
5、品牌与厂牌既有关系又有区别,两者都是区别产品的标志.（ ）
6、在完全竞争条件下,边际收益大于市场价格.（ ）
7、营业推广的诱因越大,效果就越好.（ ）
8、市场细分是为企业选择目标市场服务的.（ ）
9、大市场营销强调采用积极的诱导方式而不主张采用消极的诱导方式.（ ）
10、产品市场集中化这种目标市场范围一般为较小的企业采用.（ ）
四、填空题（每空1分,共10分）
1、市场营销费用包括：人员推销费用、广告费用、营业推广费用、（ ）、营销管理费等.
2、（ ）进攻的目的是以小型的、间断性的进攻干扰对手的士气,以占据长久性的立足点.
3、（ ）是指人们通过自身的经历、感受和学习所积累的经验,能引起个人行为的变化.
4、环境中对企业发展不利的趋势是（ ）.
5、企业应本着以方便顾客购买的原则,向顾客提供最方便、最适当的地点和方式购买或享用服务,使其时间和体力成本（ ）.
6、（ ）是指对同一产品,根据产品等级、档次不同分别采用不同的包装.
7、从经济学角度来看,市场是（ ）.
8、零售商可分为商店零售商、非商店零售商和（ ）.
9、企业在市场细分基础上选择其作为自己营销对象的细分市场称为（ ）.
10、大市场营销概念是（ ）于1984年首先提出来的.
五、名词解释（每小题4分,共20分）
1、顾客总价值
2、需求
3、零售商
4、市场营销组合
5、成本加成定价法
六、简答题（每小题5分,共计15分）
1、简述目标市场应具备的条件.
2、简述市场细分的作用.
3、简述产品市场寿命周期中成长期的营销策略.
4、新技术革命对市场营销有什么影响?
七、论述题（共10分）
1、结合我国具体实际说明衡量和选择广告媒体应考虑的因素有哪些?