广告有什么作用?能达到什么样的目的?

来源：学生作业帮编辑：作业帮分类：综合作业时间：2024/05/10 19:13:33

广告有什么作用?能达到什么样的目的?

广告的功能是指广告的基本效能也就是指广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所产生的作用和影响,合肥广告公司认为研究广告的功能实际上就是研究广告能达到什么目的?美国历史学家波特在其著作《富足的人民》中这样叙述：”广告在社会中影响之大,可以和学校及教会等传统制度相匹敌;广告具有支配媒体创造流行的巨大力量,在这一意义上,广告是能调控社会的少数几个制度之一.“把广告对社会的影响力和学校及教会制度的影响相提并论,虽然乍听起来有些夸张嫌疑,但仔细思考一下,其实不无道理.现代广告凭着自身极强的渗透力和重复性,借着全球经济和媒体技术不断向前发展的东风已经在社会经济,社会文化方面扮演了越来越重要的角色.下面我们就从社会经济和社会文化两方面来看一下现代广告的功能和作用.一、广告的社会经济功能广告起源于商品经济发展的需要,是为商品生产与商品交换服务的.虽然随看社会生活的发展,广告这种形式逐步被运用到社会生活的其他方面,或者说,人们把社会生活其他方面类似于广告的活动也视为广告如政府的公告、个人信息的社会发布等,广告这才有了更广泛一些的内容和含义.但即使到现代,商业广告依然是广告的一种最主要的形式,所以广告的社会经济功能是广告最重要也是最基本的功能广告的经济功能主要体现在以下两个方面：1.促进商品流通,利激消费欲望,指导消费行为.2.促进竞争,塑造企业形象,完善经营管理.二、广告的社会文化功能当今社会广告既是一种经济行为.也是一种独特的社会文化现象.正如尼尔·M·阿普莱斯顿在《日常生活中的广告》中所说：“广告是蒙在社会之墙上的壁纸,在我们每日的生活和梦境中.”现代广告己经深入到社会文化的各个领域对人们的生活产生了深远的影响,主要体现在以下三个方面：1.促进社会教化,改变生活方式 2.丰富大众文化,美化生活形态 3.促进传播媒介的发展

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