我国旅行社在国际竞争的意义

我国旅行社在国际竞争的意义

中国旅行社业的国际竞争力分析-- 国际竞争力是一国特定产业通过在国际市场销售其产品而反映出的生产力.它衡量着在自由、公正的市场条件下一国产业生产的产品和提供的服务符合国际市场要求的程度.旅行社业在开放后所面对的竞争即为国际竞争.因此,正确分析、评估我国旅行社业的国际竞争力具有重要的现实意义.(一)用波特的竞争优势理论分析我国旅行社业的国际竞争力
影响旅行社业国际竞争力的直接因素有两个：一是成本；二是产品的差异性.而决定或影响成本和产品差异性的因素又是多种多样的,他们构成了影响旅行社竞争力的间接因素.这些间接因素的范围很广.著名的产业国际竞争力专家、美国哈佛大学的波特教授对之进行了科学的归纳.他认为, 一国的产业是否具有竞争力是由以下因素决定的：(1)要素条件.产业发展所必须的要素包括人力资源、物质资源、知识资源和资本资源等.要素有一般性要素和专业性要素之分.其中,具有专业性的、高级的要素,如专门人才、专业技术和设施等更能为产业创造持久的竞争优势.(2)需求条件(国内需求). 国内需求对产业竞争力的影响主要是通过国内买主的结构和买主的性质实现的.如一国的买方需求领先于他国,就能促使国内企业开发出高质量、新颖的产品来满足这些需求,促使产业升级,在国际上领先.此外,老练、挑剔的买主也会给国内企业施加压力,促使他们在产品质量和服务等方面建立起更高的标准.(3)支持产业和相关产业. 支持产业是指为某一产业提供要素和服务的若干产业.相关产业是指具有互补性的产业.支持产业和相关产业的作用在于可能促进产业创新,并给产业施加竞争压力.( 4)企业战略、结构和竞争.企业对之的合理选择有利于整个竞争力的提高.(5)政府行为.政府可以通过补贴、投资、教育、调控资本市场、制定质量标准和竞争条件等手段对企业及产业施加影响.(6)机遇.机遇指那些超出企业控制范围的突发事件,如需求改变,技术创新,汇率变化等等,亦会对产业竞争力产生影响.以上6 种决定产业国际竞争力的主要因素互相作用,波特将其表示为著名的“产业国际竞争力国家菱图”(National Diamond),用“国家菱图”来分析我国的旅行社业,便可以清楚地看到现阶段我国旅行社业国际竞争力的构建因素、制约因素和实际情况.
1.旅行社业竞争力的构建因素 我国是旅游资源大国,丰富独特的旅游资源为旅行社业的发展提供了天然的优势,20多年来中国旅游业的高速发展也促进了旅行社的成长和成熟.国家旅游主管部门根据不同时期旅行社业发展要求,制定了一系列产业政策及管理制度,对旅行社业的结构调整、行为规范、产业升级起了重要的推动作用.近年来的种种机遇,正面的如信息技术的进步,反面的如东南亚金融危机造成的震荡,客观上都为旅行社业国际竞争力的增长带来了契机.
2.旅行社业国际竞争力的制约因素 首先,我国旅行社业的专门要素还比较缺乏,主要表现在高层次旅行社管理、旅游产品开发人才的缺乏和对先进技术应用的滞后两个方面.其次,我国国内旅游虽需求总量较大,但需求水平远远低于国际水平.旅游者人均消费低,对旅游活动质量的追求不强烈,只抱“到此一游”心态者甚众,从而未能对旅行社形成强大的创新压力.第三,支持产业,如教育、信息、通迅技术、旅游资源开发、旅游救援等还不够发达,制约了旅行社经营水平的提高和新产品的推出.第四,许多旅行社战略目标不清,缺乏架构完善、阶段目标明确的发展规划,导致经营中的短期行为严重；旅行社之间的竞争虽激烈,但以无序竞争为表现形式,竞争的焦点集中在价格上,不当竞争现象普遍存在.这明显不利于我国旅行社业国际竞争力的提高.
综上所述,我国旅行社的总体国际竞争力还较弱,要使我国旅行社业在国际竞争中形成优势尚需付出艰苦的努力.